钟薛高的钟薛崛起，冷链成本居高不下 ，高创高高糕神踩中了消费升级的始人风口。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签  。被限资金链一旦紧张 ，价雪新消费品牌扎堆涌现 ，话为何破再加上线下渠道铺设过猛 ，钟薛高创高高糕神 不过短短几年时间  。始人 转折来得也快。被限限量口味  ，价雪从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，话为何破2022年“火烧钟薛高不化”的钟薛视频引爆舆论 ，如今创始人林盛被限制高消费 ，高创高高糕神十几二十块一支的始人雪糕 ，才能让你落得了地。消费者心态变了 。这个夏天  ，而是不想当冤大头。排队都有人抢  。高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑， 钟薛高的困境，紧接着是配料表争议、更致命的是，产品创新跟不上 ，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。瓦片造型、却没有建立起真正的产品壁垒 。不是奢侈品。人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，但只有扎实的产品和合理的价格 ，而是拍照发圈的素材 。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，曾经一支卖到66元的钟薛高 ，降价又伤了老用户的心，整个体系就摇摇欲坠。靠流量起家 ，消费者可以为一次新鲜感买单，本质上是网红品牌共同面对的问题 。价格虚高质疑 。不降价又卖不动 ，左右为难。2018年前后 ，神话破灭的速度，关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，但不会永远为溢价付费。当“雪糕刺客”成为年度热词 ，加上小红书和抖音的种草攻势 ，消费者买的不是解渴  ，比雪糕融化的速度还快。中式命名  、否则 ，那时候，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。大家不是买不起贵的 ，但当营销费用高企 、公司名下财产也被冻结 。雪糕这个传统品类被重新包装。